经过几天的酝酿和刷屏，先是肖战粉丝举报，导致AO3网站被禁，后是“精神家园”被毁，引发同人圈甚至更大的亚文化圈集体愤怒，整个事件估计2G网友也知道了。

仿照肖战粉丝“作者行为可以上升平台”的做法，反感肖战粉丝的各路网友也以“粉丝行为偶像买单”的逻辑，对肖战代言的产品进行大规模抵制。

南都记者发现，在这场抵制大潮中，还出现了另一行动——网友以向商家索要纸质发票的方式，对肖战代言的品牌进行施压。其中，头铁OLAY首当其冲。

这究竟是怎么一回事？南都记者带大家来捋一捋。

2月29日，AO3网站被封之后，各个圈子散兵作战的网友形成强大攻势，向肖战代言的品牌发起进攻，并要求所有产品更换代言人。

据网友晒出的截图，肖战代言的蒙牛真果粒、OLAY、佳洁士、雅诗兰黛等品牌的社交媒体账号、电商直播平台都被攻陷，甚至有网友总结出行动纲领《抵制肖战指南》。

各路网友觉得，对于肖战这种流量Idol而言，最致命的不就是动摇其背后以粉丝红利谋来的资本支撑么。那么，面对已形成的舆论局势，“金主爸爸”们是怎么反应的呢？

29日晚上，原本打算官宣肖战为代言人的蒙牛真果粒，马上停止官宣。3月1日中午，网友发现佳洁士将置顶微博的代言人换成了鹿晗。

同日，据网友盘点的截图，虽然OLAY也表现出了一丝求生欲，将置顶微博的代言人换成了马思纯，但随后还是连发两条带有肖战的宣传微博。

晚上，在OLAY淘宝直播间里主播的一番话彻底点燃导火索。对于肖战事件，主播回应说，“我觉得他们不重要啊，他们就一点点人，一点点黑粉，能形成什么样的气候呢。”

自此，一场向OLAY要求补开纸质发票的行动就开始了。但至于为什么是开发票？一句话总结就是，补开发票非常麻烦。据网友科普，因为需要重新做账并补税，一笔一笔对下来非常烦人。而且，近两年增值税税率调整了多次，给历史订单开票还需要找旧税率。

不得不说，这届网友实在太狠了。

行动逻辑总结一下就是，我们要发票，而且是要需要寄送服务的纸质发票。如果你不给，我就投诉你。如果你不给，我就有理由怀疑你偷税漏税。而且，友情提示，315也快到了哦。

在补开发票过程中，有网友对OLAY客服要求提供真实姓名表示质疑。

从网友提供的截图看，OLAY要求个人发票提供真实姓名，纸质发票提供姓名、手机号和地址。提供手机号和地址可以理解，是用来邮寄发票用的。那为什么还要提供真实姓名呢？该网友怀疑，这会不会是商家想借此套取个人隐私？他们打算用这些信息来干什么呢？

对此，南都记者也打电话问了12366纳税服务热线，客服说，个人开的增值税普通发票不需要提供真实姓名，写上“个人”两字即可。

浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策告诉南都记者，理论上，如果依据《网络安全法》中收集个人信息的必要性原则来说，在不需要个人姓名也能开出票的场景下，OLAY的做法是超出法律要求的。

但北京安理律师事务所高级合伙人王新锐也谈到，实务中财务流程也比较复杂。他认为应该谈不上套取姓名的问题，毕竟是有真实交易存在的。而且，商家哪怕获得了用户的姓名，只要不去公开，也谈不上侵犯隐私。

3日中午，南都记者还发现，淘宝已经连夜为OLAY做了发票的登记页面。

当南都记者再次致电12366时，客服说，目前针对OLAY发票的投诉非常非常多，北京税务方面已经准备约谈OLAY在北京的注册公司。

至此，一场流量反噬的大战还在进行，事情究竟会如何收场，让我们拭目以待。

南方都市报（nddaily）原创报道

南都记者 李慧琪

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